Ссылка открылась не в Safari
Установка по ссылке работает только в Safari. Если ссылка открылась внутри Telegram или в другом браузере, скопируйте её и вставьте в Safari.
Не хватает места или старая iOS
Приложению нужно место под файл и сам распакованный пакет. Если версия iOS ниже той, что требует приложение, iPhone не начнёт установку: обновите iOS или выберите более старую версию приложения.
Ссылка истекла
Ссылка живёт 6 часов. Если не успели, установка вернётся на баланс, а приложение можно подготовить заново.
Приложения нет в покупках
Тогда Apple не выдаст файл. Проверьте, тот ли Apple ID подключён, или подключите аккаунт, на котором приложение было.